抑制价格过热 茅台宣布春节前放量供应

时间:2018-01-10作者:来源:北京商报

 临近春节,市场上飞天茅台仍一瓶难求,价格直逼2000元。贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“茅台公司”)1月9日宣布将于春节前增加投放量。对此业内人士指出,增加投放量虽能够在一定程度上缓解市场终端的价格高温,但大量飞天茅台掌握在经销商手中,此举恐难从根本上起到压制作用。

  1月9日,茅台公司发布《关于茅台酒市场价格说明的公告》,称考虑春节市场因素,为更好地满足消费者需求,茅台公司计划春节前增加市场投放量,并提前对配套物流发运、主流终端渠道供货等相关工作予以部署和安排。茅台公司还要求旗下各级子公司及茅台集团各级子公司,必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒,不助推价格,以保持零售价格的稳定;并建议销售商酌情参照,不囤货捂售,不捆绑搭售。茅台公司还表态,要精准产品定位,进一步向个人消费、民营企业和中产阶层等靠拢,致力于提供更好的产品和服务,使上述消费者成为茅台酒稳定的消费主力。

  2017年12月28日,茅台公司发布《关于公司生产经营情况的公告》,宣布茅台酒将全面涨价。根据该公告,2017年度,茅台公司生产茅台酒基酒约4.27万吨,同比增长9%;预计茅台酒销量同比增长34%左右;预计实现营业总收入600亿元以上,同比增长50%左右;预计利润总额同比增长58%左右。此外,茅台公司计划2018年度实现营业总收入增长10%以上。茅台公司宣布自2018年起,适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度在18%左右。

  涨价消息放出后,飞天茅台市场供需紧缺的情况更加明显,茅台专卖门店也仍旧断货据记者先后查看茅台官方商城以及茅台天猫官方旗舰店后发现,53度500ml飞天茅台酒标价1499元,但均处于无库存状态。而茅台的合作电商平台1919酒类直供、酒仙网、京东等也都暂时无货可卖。相反,大量货物目前被囤积在经销商手中,飞天茅台的市场终端售价因而“水涨船高”,已直逼2000元价格红线。

  对此,白酒营销专家蔡学飞指出,由于具有市场支撑以及高度的社会认同,飞天茅台的投资属性被逐渐放大,货源紧缺的情况仍将持续。茅台宣布春节前放量,此举可视为企业在管控市场与价格方面的一种表态,一定程度上可以缓解飞天茅台的涨价幅度过高,防止因为春节期间持续性断货而引发负面舆论和不良影响。但大量飞天茅台掌握在难以管控的经销商手中,除政策性因素外,茅台节前放量仍难对终端高价现象形成根本性压制作用。

  受涨价及临近节日影响,茅台股价近两日保持了高开高走的态势,1月9日收盘价782.52元/股,涨幅4.04%,总市值已高达9830亿元,并有不断刷新高点的迹象。

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